​​Børn og unge udsættes i stigende grad for målrettet digital reklame for usunde fødevarer. Det kan påvirke deres kostvaner og øge risikoen for overvægt på sigt. Da reklamerne ofte er skjult i spil, videoer og influencer-indhold, er de svære at opdage og monitorere. Derfor er der brug for nye metoder til at kortlægge, hvilke reklamer børn møder online – særligt i lyset af, at den danske regering vil forbyde den type reklamer til børn under 15 år. 

Formål
​Formålet med projektet er at skabe ny viden om eksponering for digital markedsføring af usunde føde- og drikkevarer (HFSS-produkter), og at undersøge nye metoder til at monitorere denne eksponering.

Projektet vil særligt fokusere på brugen af SCANNER, et kunstig intelligens-baseret værktøj udviklet af forskere ved Deakin University i Australien. SCANNER er designet til automatisk at identificere reklamer.

​Ved at afprøve, om SCANNER kan anvendes i en dansk kontekst, er målet at vurdere, om teknologien kan bruges som et redskab til systematisk monitorering af børns reklameeksponering. På længere sigt kan dette bidrage til at styrke vidensgrundlaget for regulering, der har til formål at beskytte børns sundhed og rettigheder i det digitale medielandskab.

Metode

Projektet anvender en innovativ metode, hvor vi kombinerer skærmoptagelser af børns faktiske brug af digitale medier med brugen af det AI-baserede værktøj SCANNER, som automatisk identificerer og registrerer eksponering for markedsføring af HFSS-produkter.

SCANNER er oprindeligt udviklet til en australsk kontekst og vil i dette projekt blive tilpasset danske forhold og valideret, så vi kan vurdere dets nøjagtighed.

Vi indsamler skærmoptagelser fra unge mellem 13-17 år. Derudover gennemføres kvalitative interviews med både unge og forældre for at få indblik i deres oplevelser, forståelser og holdninger til digital markedsføring.

Denne kombination af kvantitative og kvalitative metoder skal sikre en dybdegående forståelse af både omfanget og betydningen af børns eksponering for digital markedsføring.

Projektperiode 

Projektet løber fra medio 2025 til ultimo 2028.  

Samarbejdspartnere

Projektet gennemføres af Steno Diabetes Center Copenhagen og Statens Institut for Folkesundhed, Syddansk Universitet i samarbejde med Deakin University i Australien og The Open University, Storbritannien. Samarbejdet bygger på stærke tværfaglige og internationale relationer og kombinerer ekspertise inden for folkesundhed, ernæring, digital teknologi og kommerciel markedsføringspraksis.

Bevillingsgivere

Projektet er finansieret af Prevention Lab (Kræftens Bekæmpelse), Statens Institut for Folkesundhed og Steno Diabetes Center Copenhagen. Børnevægt i Balance Alliancen (Novo Nordisk Fonden) har finansieret den forberedende del af projektet.